实际上，定方向永远比抢速度更为重要，直播拍短剧的真相是抽离这种手段，把“我爱观众，观众爱我，在我眼中，大数据算什么”的垂直营销效果发挥到极致。古早时代里那些最火爆的短剧和带货主播们，遵循的就是这一原则。
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编辑｜晶晶
排版：苏沫
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直播拍短剧，这个事是否有搞头？抑或只是个噱头？
让我们不妨先把目光聚焦在“用户粘合度”这个话题上，探索它对用户体验和企业发展的影响。
每次某音某手直播间上线短剧直播，当大量路人观众随机进入浏览时，最后能够认真留下来的观众，都是参与了一场直播“剧情杀”的幸运者。从演员选角、剧情走向、商务合作到直播打赏，一系列互动让“直播拍短剧”成为短期时效传播的一种尝试，拍得如何？好不好？结果导向由网民负责，而非片方负责，遥遥领先传统长剧跃跃欲试的“网飞模式”。
当然，它的弊端也很明显：存在着许多明显的缺点和不足之处。
拍摄现场需要收音设备的支持，避免干扰演员的表演状态，确保演出流畅进行。导演由于需要全程监管拍摄过程，无法在直播间中实时互动。同时，制片方或片方代表（拥有决策权的人）在现场拥有临时决定权和修改权，可以根据现场情况作出调整和改动。
因此，现在在线直播拍短剧的趋势日益浓厚，主要推动者和领先者是某些“先知”式的创作者，他们保持着一种比传统影视从业者更敏锐的危机感，努力通过这种形式让观众和行业“遇见自己”。这种现象的根本原因是短剧行业的“卷”度太高，导致了创作者和观众的需求和期望在不断升级。
尽管从实践层面上讲，“直播拍短剧”的转化效果不如投流，但有人选择直播的原因远远超出了流量转化的考虑。他们更多地考虑的是品牌效果的塑造，如某剧、某平台的知名度和形象的塑造，旨在通过直播打开市场，借助“亲民”的直播方式建立粉丝基础。
无需修改，返回原本内容：01
谁来演？观众在直播间有话语权。
一直喊着要“精品化”的短视频行业头部们，如今也不能完全代表这一产品的底层属性，包括其即时传播度和内容向的打造也许正在被一种趋势抽离。
从传播度方面考量，所有可视的产品——包括电影、电视剧、短剧和短视频——都存在一个缺乏互动的时限制。观看时，观众最多只能跳出几个选项，让他们点击选择对某个角色或某段剧情进行点评。这种“互动”是建立在已形成的剧情基础之上。然而，这种互动方式并没有让观众具备对产品本体的改动可能性。
直播拍短剧现阶段其实也没有太大改动空间，但它在试图通过直播引导观众实时参与，甚至会出现这样一种场景：
某个剧情片段的表演效果不尽人意，观众在直播间激烈反映，纷纷留言“拍得不好，重拍！”当观众的意见达到一定的基础或有人打赏时，现场导演和演员都有可能遵循观众的意愿，重拍该片段，直到观众满意为止。
因此，直播拍短剧的本质并不在于“内容为王”，而是“服务为王”，其核心是提供高质量的服务，满足观众的需求和期望，实现互动和参与，打造一个更加生动、更加有趣的娱乐体验。
理论上，谁的呼声大、谁的打赏高，谁就能左右演员的表现甚至剧情的走向。
尽管现在这种情况并非直播常态，但是对于拍摄者来说，他们还会有许多意外之喜：
吸引演员与意向合作方入驻直播间，现场实时连线洽谈合作。如果对方拥有一定的资源，可以引入下一部剧中，那么对拍摄者与平台都将产生良好的益处。
至于带货直播——目前还没有看到那部直播短剧在现场操作过，但短剧进入带货直播间已不再是新鲜事，大家都清楚短剧现在是主流娱乐形式之一，带货的传播途径在于流量，也就是“人的注意力”，以前那种“带货全靠吼”早已是过去式，直播短剧带货才是王道。
2024年，一家主播平台推出《真假霸总的“一亿风云”》直播预热，标志着“直播+短剧”的新趋势的开启。该平台采取的情感PLAY策略，通过强有力的剧情氛围来吸引观众，然后将产品植入直播间，实现现场销售。这种方法遵循短剧传播逻辑，让观众产生共鸣感，然后再通过带货来实现商业目标，颠覆了传统的电商直播模式，把“电商的直播”变成了“直播的电商”，从而获得了观众的喜爱和忠诚度。
直播短剧也遵循着这种逻辑，让观众通过直播拍摄的形式，全面参与其中，把“谁来演，怎么演”的控制权交给观众，让观众在挑剔中获得“被尊重”的体验，提高粘合度和情感共鸣值，直播拍摄短剧的目标就实现了。
02
上帝视角和参与度，留住观众的底层逻辑是电视剧《》的关键要素。
无论是直播拍短剧，还是拍短剧带货，都在展现一种趋势，即这种趋势将不断演变、不断创新，逐渐成为当下的主流娱乐形式和营销策略。
行业边界拓宽。
打破传统的传播模式，以"直播"为核心，实现"内容传播的倍增"，吸引行业外的资源不断涌入。对于短剧这一文化产品来说，智能手机用户庞大的数量和流媒体的实时传播特点都是天然的优势。
它需要注意和规避的无非还是“内容走向”与“尺度边界”，即直播内容不要触及敏感话题，遵循最高的剧情走向要符合当下的普世价值观和审核底线。
请提供要润色的话语，我将对其进行语言润色，提升表达质量。
你可以“破圈”，但不能“出圈”。
当前直播内容的主要形式除了实时展示短剧拍摄场景外，还有演员的个人账号和拍摄方的平台号通过直播来实现传播效果。同时，一些主播通过分享热门演员和短剧的拍摄日常，换取打赏的方式。但是，这类VLOG日常也容易出现侵权问题。
至于直播选角，较为常见的是短剧导演或制片人现场连麦，与素人演员或观众通过直播间连线聊天讨论，双方共同寻找可能合作的机会。
直播间中，更多的则是路人观众围绕剧情走向的热烈讨论，主要体现于直播拍短剧全程参与中获取的满足感和现场感，他们可能不明白自己就是被拓宽的“边界”，但绝对渴望参与其中，因为这种“上帝视角”对于普通观众或平时根本接触不到“影视圈”的人来说，充满了好奇和兴趣，能够快速打破屏幕隔离，参与度越高，越能获得满足感。
直播拍短剧的本质仍然是宣发前置，不是简单地依靠投流，拍摄方在直播间打上短剧剧名，观众进入直播间加入粉丝群，了解短剧最新信息。垂直传播的互联网特性决定了短剧能够获得曝光，宣发成本更低，虽然会有一定程度的剧透，但这点“损失”相较于擅长营销的MCN公司来说根本不算什么。
短剧，乃至任何文化行业的生产线上，永远不缺内容，缺的是流量。
短剧的生产和推广，仍然是互联网模式的典型代表。
这也是传统影视剧中最为匮乏且亟待改变的营销领域。
03
直播营销的核心在于“人”，因为“人”是构建流量的基本单位。
“传统影视行业的工作者，即使下沉到短剧行业，也无法赚取短剧的报酬。”
曾有人这样论断过“短剧行业质变”表象下的结果。
做出这样的论断，最主要的依据是“运营逻辑”，而不是“技术逻辑”，因为后者更多地关注于技术实现的可能性和可行性，而前者则更多地关注于企业的商业目标和盈利模式。
即便从2020年开始，“直播”这一形式已经让一批素人主播快速形成自己的商业帝国，至今仍然有大批人未曾意识到“信息互达”在互联网时代的重要性。
以部分影视剧的营销宣发为例，“剧透”这种选项永远不会出现在工作清单中，更遑论让观众成为剧情推动者。至于宣发期间出现在社交平台上的账号，基本都是待宣发期结束后成了“死号”，只有短暂的存在感。
“搞出‘直播拍短剧’或‘用短剧带货’的人则意識到‘账号即平台’的道理，无论账号面对的是B端还是C端，它永远都是原生端：”
可以拍摄VLOG，可以拍摄实时进程，可以任意选择一人作为代表，实施连麦互动，还可以在短剧拍摄完成后进行直播，带货和产品植入，并进行线上分享等等。
这种直播带来的隐性利益不容小觑，因为它符合“互联网思维”的商业传播逻辑，即能够推荐给同行业、吸引人气、引来其他平台合作，体现了其广泛的商业影响力和价值。
直播拍短剧着重于用户群体培养和品牌建立的长期效果，而不是短期的点击率或播放数量。它的目的是与投流殊途同归，都是以“直达用户”为终端，通过长期持续的营销和内容填充，巧妙地在“用户主导”的幌子下推广和推销产品内容。
请发送段落内容，我将对其进行语言润色，提升表达质量。
为了让直播依存于某个账号并一直存在，一直留住观众，可以采取以下策略： 首先，建立强大的人气账号。通过不断输出高质量的内容，积累大量的粉丝和关注者。同时，需要不断地更新和改进内容，满足观众的需求和期望。 其次，建立紧密的人气社区。通过社交媒体平台和其他渠道，和观众保持紧密的联系。可以通过社交媒体平台发布更新的内容，和观众互动，回答问题和回应评论。 第三，提供独特的服务和体验。可以提供独特的服务和体验，例如直播中的互动游戏、问答、或其他互动活动，吸引观众的注意和关注。 第四，建立长期的合作关系。可以和其他影响力账号或平台建立长期的合作关系，分享资源和内容，扩大影响力。 最后，不断地创新和改进。需要不断地创新和改进内容和形式，满足观众的需求和期望，保持直播的新鲜感和吸引力。
需要专业的营销团队在直播前就预设各种情况，进行可调控的直播安排，以确保直播的顺利进行和效果的提高。
在直播过程中，过度“剧透”一言以蔽之，极易毁掉一部作品的期待和神秘感。同样，不排除同行在观看直播时抄袭作品，观众在主导剧情时无意识地使用某部经典影视剧或短剧情节，作为剧情走向的建议，可能引发抄袭纠纷的不良后果。直播间里更可能出现不当言论、骂战等等，影响观众的观看体验和作品的完整性。
为了规避可能出现的问题，营销团队必须在直播前精确预设各种问题的出现，才能确保直播的顺畅进行，一场直播就是一场“建模”，需要预先计划和准备每一个可能出现的问题和场景。
对舆情走向进行精准测算，探索可植入或合作的空间，以确保直播活动始终处于安全的控制范围内。
实际上，定方向永远比抢速度更加重要。直播拍短剧的真相是通过抽离这种手段，发挥垂直营销效果到极致，把“我爱观众，观众爱我，在我眼中，大数据算什么”的温暖氛围体现出来。古早时代里那些最火爆的短剧和带货主播们，都是遵循这个原则的忠实践行者。
因此，弃却所有的创作感想和VLOG，让产品与观众之间建立起情感互通，才是永远的营销核心。
出品人|总编辑：谭飞
执行主编：罗馨竹