Magic Leap 最终承认了自己的形象。7 月 9 日，Magic Leap 宣布战略转型，10 月起将停止自有品牌 AR 头显产品的研发，转型为 AR 光波导技术供应商及整机集成方案提供商。

Magic Leap 宣布了战略转型，自有品牌 AR 头显产品研发将于 10 月停止，转型为 AR 光波导技术供应商及整机集成方案提供商。这个消息并不令人意外，尤其是考虑到 Magic Leap 的过去。回顾一下 Magic Leap 的历史，我们会发现，2015 年，该公司发布了一段席卷全球的演示视频。尽管大多数人指出这段视频是电脑特效制作的，但现场观众的演技太过出色，许多对 AR 技术不了解的人误以为 Magic Leap 实际上拥有了演示中那样「多人、多角度裸眼 3D 投影」的技术。

Magic Leap 宣布战略转型，停止自有品牌 AR 头显产品的研发，转型为 AR 光波导技术供应商及整机集成方案提供商。Magic Leap 的产品曾经备受争议，2015 年发布的演示视频被指控为电脑特效制作，尽管公司对此进行了模糊的回应，但这种失真的宣传可能是 Magic Leap 的「高光时刻」。 2016 年，Magic Leap 核心员工大量离职，2017 年发布 Magic Leap One，这款产品的表现并不理想，「管中窥豹」般的体验也让这家公司备受质疑。2022 年发布 Magic Leap 2 时，Magic Leap 已经失去了大家的信任，成为了各种意义上的「路边一条」。在投资人、高管、核心员工接连出走的背景下，Magic Leap 的决策是意料之中的事情，公司手里真正值钱的只有 AR 光波导技术了。 Magic Leap 的产品定位存在问题，首先是虚假宣传。第一代产品的不成熟并不可怕，后续改进是正常的，但 Magic Leap 的宣传把产品能力抬到了科幻电影的水平，抢走了潜心研发 5 年的微软 HoloLens 的热度。 Magic Leap 对于宣传片造假的模糊回应也拉高了大家对 Magic Leap 产品的期待。

2015 年 3 月，Magic Leap 创立仅五年，发布了这条备受关注的演示视频。尽管视频发布后，许多业内人士和数码爱好者指出，这个视频实际上是由电脑特效制作的，但现场观众的演技可能太过出色，导致许多对 AR 技术不熟悉的网民误以为 Magic Leap 已经实现了如演示中展示的那样，能够实现多人、多角度的裸眼 3D 投影。

从 Magic Leap 的发展历程来看，该公司的历史上有一个重要的转折点：2015 年发布的那条备受争议的CG宣传片，很可能是 Magic Leap 的「高光时刻」。然而，随后 Magic Leap 的发展并不如宣传视频中所呈现的那样光彩夺目。2016 年，Magic Leap 的核心员工纷纷离职；2017 年，Magic Leap 发布了其首款 AR 头显产品——Magic Leap One。

Magic Leap 10月起将停止自有品牌 AR 头显产品的研发，转型为 AR 光波导技术供应商及整机集成方案提供商。这个消息似乎是意料之中的事，公司在投资人、高管、核心员工接连离职的背景下，选择“壮士断腕”，停止自研产品。Magic Leap 手里真正值钱的，也只剩下 AR 光波导技术了。

Magic Leap 的产品在实践中显然与宣传的效果相差太远。一推出 Magic Leap One，这款产品就让这家公司倍受质疑。后来，尽管 Magic Leap 出了 Magic Leap 2，但这已经来不及挽回了信任。

在投资人、高管和核心员工相继离开的背景下，Magic Leap 停止自研产品的决定并非出人意料。 Magic Leap 手里真正具价值的核心技术就是 AR 光波导技术，停止自研产品似乎是公司迟早要面临的选择。

现在，雷科技认为是时候深入探讨这些话题了：从 AR 头显行业的昙花一现者到光波导供应商，Magic Leap 到底走到了哪里了？以及更重要的是：Magic Leap 的现况可以为现在的 AR 产品带来怎样的启发和教训？

Magic Leap 从「清算」的角度看，最大的问题显然是虚假宣传。第一代产品不成熟并不可怕，后续再改就是了。在 2015 年那个 AR、VR 硬件大爆发的时代，愿意体验 AR、VR 产品的用户对这类产品都有基本的认知。然而，Magic Leap 那条 CG 视频把产品能力抬到了科幻电影的水平，甚至抢走了潜心研发 5 年、且真能拿出产品的微软 HoloLens 的热度。Magic Leap 对于宣传片造假的模糊回应，也进一步拉高了大家对 Magic Leap 产品的期待。

从清算的角度来看，Magic Leap 的最大问题是过度宣传造成的误导。

在2015年那个AR、VR硬件大爆发的时代，第一代产品不成熟并不是不可怕的。许多公司都有过类似的经历。然而，Magic Leap那条CG宣传视频却把产品能力抬到了令人难以置信的高度，甚至抢了潜心研发5年的微软HoloLens的风头。Magic Leap的回应也让人们对Magic Leap产品的期待不断攀升。

Magic Leap 的那条 CG 视频掀起了全球的轰动，声称其 AR 头显产品已经达到了令人难以置信的水平，甚至超过了微软 HoloLens 的真实表现。尽管在发布后，业内人士和数码爱好者都指出这条视频是电脑特效制作的，但 Magic Leap 对此的模糊回应，让大家误以为 Magic Leap 的产品已经实现了那些被夸大的宣传。这种误解进一步推高了大家对 Magic Leap 产品的期望值。

Magic Leap 一直是业界瞩目的 AR 头显企业，然而，最近的宣布却让人感受到一股「夺命的逆转」。7 月 9 日，Magic Leap 宣布将停止自有品牌 AR 头显产品的研发，转型为 AR 光波导技术供应商及整机集成方案提供商。Magic Leap 在 2015 年发布了一条席卷全球的演示视频，但事实上，这条视频是电脑特效制作的。尽管如此，Magic Leap 的演示确实展示了其在 AR 技术方面的前瞻性。然而，从此之后，Magic Leap 的发展似乎就走上了下坡路。大量核心员工离职、Magic Leap One 的发布也让这家公司备受质疑。2022 年发布的 Magic Leap 2 也是如此，已经失去了大家的信任。考虑到投资人、高管、核心员工接连出走的背景，Magic Leap 停止自研产品的决定也似乎是我们意料之中的事情。

Magic Leap 在 2015 年发布的那条席卷全球的演示视频，让品牌一度声名鹊起。尽管在视频发布后，许多人指出这条视频是电脑特效制作的，但现场观众对 AR 技术不了解的网民仍然相信 Magic Leap 实现了演示中那种多人、多角度裸眼 3D 投影的技术。

Magic Leap 的 Magic Leap One 在发布后，和宣传视频的效果相比，差距显著。甚至在发布后，Magic Leap 对 Magic Leap One 的真实表现表现出一种不正常的谨慎，仅允许极少量媒体在签署保密协议的情况下「只体验，不评测」。这种谨慎的举动，引发了人们的质疑：Magic Leap 究竟在瞒着我们什么？这种疑虑进一步推动了人们将 Magic Leap 推向了「诈骗」的话语。

但不论我们如何回避 Magic Leap 的产品问题，Magic Leap 的产品定位就显然存在很大问题。2018 年，VR、AR 技术大爆发的时期，各大行业巨头都已找到自己的定位。有些公司与游戏、影视等娱乐行业合作，专注于消费市场；有些则与工业、医疗企业合作，走商业化的道路。微软的 HoloLens，尽管已经接近尾声，也得到了美国国防部的支持。

Magic Leap的产品定位有大问题 从「清算」的角度来看，Magic Leap 最大的问题显然是在于其虚假的宣传。 第一代产品不成熟并不可怕，后面再改进也行。在2018年那个VR、AR硬件大爆发的时代，愿意体验AR、VR产品的用户对这些产品都有基本的认知。即使Magic Leap达不到行业的标准，之后的产品慢慢打磨也就行了。但Magic Leap那条CG视频把产品能力抬到了科幻电影的水平，甚至抢走了潜心研发5年、且真能拿出产品的微软HoloLens的热度。而Magic Leap对于宣传片造假的模糊回应，也进一步拉高了大家对Magic Leap产品的期待。 从技术上讲，Magic Leap One的硬件配置放在2018年并不算差：40度的水平FOV甚至超过了微软等大厂的技术指标，光波导成像和分体设计也让Magic Leap在佩戴舒适度方面相比不少VR/AR一体机更有优势。

Magic Leap 在消费端和商用市场的定位都出了问题。虽然在 2018 年，VR 和 AR 技术大爆发时，几乎每个行业巨头都找到了自己的定位，例如与游戏、影视等娱乐行业合作，主打消费市场，或者与工业、医疗企业合作，走商用市场。连微软的 HoloLens 也能做到这一点。

Magic Leap 的产品定位有大问题 从「清算」的角度来看，Magic Leap 最大的问题是产品定位的不确定性。2018 年，VR 和 AR 技术爆发，几乎所有行业巨头都找到了自己的定位。微软的 HoloLens 主打商用市场，与工业和医疗企业合作，而其他公司则选择与游戏、影视等娱乐行业合作，主打消费市场。Magic Leap 却似乎迷失了自己的定位，无法明确自己的定位是消费市场还是商用市场。

Magic Leap 最大的问题是虚假宣传。在 2015 年发布的那条席卷全球的演示视频中，Magic Leap 将产品能力抬到了科幻电影的水平，这让行业人士和数码爱好者产生了误解。尽管他们指出这条视频是电脑特效制作的，但现场观众的反应过于出色，大量对 AR 技术不了解的网民认为 Magic Leap 实际上已经实现了演示中描述的「多人、多角度裸眼 3D 投影」技术。

Magic Leap 的自研产品研发终止，转型为 AR 光波导技术供应商及整机集成方案提供商。这让我们不得不思考：这家曾经的 AR 头显行业「天之骄子」到底是如何走到今天的呢？从 Magic Leap 的失败中，我们可以看到一些值得玩味的点：一方面，Magic Leap 的决策可能是自找麻烦，但另一方面，我们也需要考虑到市场的发展。雷科技认为，Magic Leap 最大的错误在于，它过早地把 AR 头显当成了「下一代计算平台」来卖。相比之下，中国厂商恰恰是因为放下了这个包袱，才能在几年时间内发展起来。

Magic Leap 的产品定位有大问题 从「清算」的角度看，Magic Leap 最大的问题显然是虚假宣传。一般来说，第一代产品不成熟并不可怕，后面再改就是了。在 2015 年那个 AR、VR 硬件大爆发的时代，愿意体验 AR、VR 产品的用户对这类产品都有基本的认知。即使 Magic Leap 达不到行业及格线，后续产品慢慢打磨就行了。但 Magic Leap 那条 CG 视频把产品能力抬到了科幻电影的水平，甚至抢走了潜心研发 5 年、且真能拿出产品的微软 HoloLens 的热度。而 Magic Leap 对于宣传片造假的模糊回应，也进一步拉高了大家对 Magic Leap 产品的期待。

从 Magic Leap 到 XREAL，AR 头显的发展到了现在，可谓是何其坎坷。Magic Leap 这家公司曾经以其备受争议的宣传视频为人所知，尽管在发布后，Magic Leap 核心员工纷纷离职，Magic Leap 一款 AR 头显产品 Magic Leap One 也让人失望。如今，Magic Leap 的战略转型，停止自有品牌 AR 头显产品的研发，转型为 AR 光波导技术供应商及整机集成方案提供商。现在，雷科技认为是时候讨论这些话题了：从 AR 头显行业的「天之骄子」到光波导供应商，Magic Leap 到底做错了什么？以及更重要的：Magic Leap 的现况能为现在的 AR 产品带来怎样的启示？

Magic Leap的产品定位有大问题 从「清算」的角度看，Magic Leap 最大的问题显然是虚假宣传。一般来说，第一代产品不成熟并不可怕，后面再改就是了。在 2015 年那个 AR、VR 硬件大爆发的时代，愿意体验 AR、VR 产品的用户对这类产品都有基本的认知。即使 Magic Leap 达不到行业及格线，后续产品慢慢打磨就行了。但是，Magic Leap 那条 CG 视频把产品能力抬到了科幻电影的水平，甚至抢走了潜心研发 5 年、且真能拿出产品的微软 HoloLens 的热度。Magic Leap 对于宣传片造假的模糊回应，也进一步拉高了大家对 Magic Leap 产品的期待。从技术上讲，Magic Leap One 的硬件配置放在 2018 年并不算差：40 度的水平 FOV 甚至超过了微软等大厂的技术指标，光波导成像和分体设计也让 Magic Leap 在佩戴舒适度方面相比不少 VR/AR 一体机更有优势。但是，和宣传视频的效果相比，Magic Leap One 的表现相差实在太多了。甚至在发布后，品牌也对 Magic Leap One 的真实表现「支支吾吾」，只允许极少量媒体在签署保密协议的情况下「只体验，不评测」。这种不正常的谨慎也让大家开始怀疑「Magic Leap 究竟还有什么在瞒着我们？」，并将品牌推向了「诈骗」的一侧。

Magic Leap的产品定位有大问题 从「清算」的角度看，Magic Leap 最大的问题显然是虚假宣传。一般来说，第一代产品不成熟并不可怕，后面再改就是了。然而，Magic Leap 那条CG视频把产品能力抬到了科幻电影的水平，让大众对Magic Leap的期待远远高于实际能力。尽管Magic Leap One在硬件配置方面在2018年并不算差，但其表现却远远低于宣传视频的效果。这让人们开始怀疑Magic Leap究竟在瞒着什么，进而将品牌推向了「诈骗」的边缘。

Magic Leap 的产品定位有大问题。从「清算」的角度看，Magic Leap 最大的问题显然是虚假宣传。一般来说，第一代产品不成熟并不可怕，后面再改就是了。在 2015 年那个 AR、VR 硬件大爆发的时代，愿意体验 AR、VR 产品的用户对这类产品都有基本的认知。即使 Magic Leap 达不到行业及格线，后续产品慢慢打磨就行了。然而，Magic Leap 那条 CG 视频把产品能力抬到了科幻电影的水平，甚至抢走了潜心研发 5 年、且真能拿出产品的微软 HoloLens 的热度。而 Magic Leap 对于宣传片造假的模糊回应，也进一步拉高了大家对 Magic Leap 产品的期待。

Magic Leap 的产品定位有大问题 从「清算」的角度看，Magic Leap 最大的问题显然是虚假宣传。 一般来说，第一代产品不成熟并不可怕，后面再改就是了。在 2015 年那个 AR、VR 硬件大爆发的时代，愿意体验 AR、VR 产品的用户对这类产品都有基本的认知。即使 Magic Leap 达不到行业及格线，后续产品慢慢打磨就行了。 但 Magic Leap 那条 CG 视频把产品能力抬到了科幻电影的水平，甚至抢走了潜心研发 5 年、且真能拿出产品的微软 HoloLens 的热度。而 Magic Leap 对于宣传片造假的模糊回应，也进一步拉高了大家对 Magic Leap 产品的期待。 其实从技术上讲，Magic Leap One 的硬件配置放在 2018 年并不算差：40 度的水平 FOV 甚至超过了微软等大厂的技术指标，光波导成像和分体设计也让 Magic Leap 在佩戴舒适度方面相比不少 VR/AR 一体机更有优势。但 Magic Leap 的问题不仅仅是技术指标，更多的是产品定位出了大麻烦。 在 2018 年那个 VR、AR 技术大爆发的时间点，几乎每个行业巨头都找到了自己的产品定位：要么与游戏、影视等娱乐行业合作，主打消费市场；要么和工业、医疗企业合作，走商用市场。Magic Leap 却始终未能找到自己定位的正确位置。它试图在消费市场与工业市场同时布局，但却没有做好其中任何一项，导致产品在两者之间左右为难。

在Magic Leap转型为光波导供应商和整机集成方案提供商的背景下，必须面对的一个问题是：在2026年这个AI眼镜价格已经跌破两千元的时代，Magic Leap在国产供应链面前还有多大优势呢？

Magic Leap 逐渐背离了光学领域的精髓 从 Magic Leap 的背景来看，其实它最初就是一家光学公司，从 2010 年成立至今，Magic Leap 一直在探索和研发透明的微光学系统。这其中，重点放在光学设计和光学成像技术上。2014 年，Magic Leap 发布了其首款产品——Magic Leap One，同样是以光学设计为核心的产品。 Magic Leap 的光学技术在 AR 头显的应用上，确实取得了一些成果。比如说 Magic Leap One 的 40 度水平 FOV，甚至超过了微软等大厂的技术指标。光波导成像和分体设计也让 Magic Leap 在佩戴舒适度方面相比不少 VR/AR 一体机更有优势。 但 Magic Leap 的问题在于，它的核心技术并没有得到充分的应用。Magic Leap 的光学技术被大量用于 AR 头显的外壳设计，而不是核心技术。这种做法让 Magic Leap 的光学能力无法得到充分发挥。现在，Magic Leap 正在转型为光波导技术供应商和整机集成方案提供商。

Magic Leap 在自有品牌 AR 头显产品研发的终止，标志着这家曾经被誉为 AR 行业「天之骄子」的公司正式转型为 AR 光波导技术供应商及整机集成方案提供商。从 10 月起，Magic Leap 将停止自有品牌 AR 头显产品的研发，这也意味着这家公司将完全放弃主打消费市场的 AR 头显产品。 Magic Leap 的转型背景在于，公司在过去的几年里遭受了大量高管、投资人和核心员工的离职。现在，Magic Leap 的光波导技术已成为其最有价值的资产。因此，转型为供应商和整机集成方案提供商似乎是公司最好的选择。 Magic Leap 的光波导技术在 AR 行业已经有了基础，这也为后来者提供了一个参考。例如，Google 的 AI 眼镜原型中就集成了 Magic Leap 的光波导与 Raxium microLED 光引擎。与和硕的合作也让 Magic Leap 在规模制造上获得了补充。因此，对于想进入 AI 眼镜市场但缺乏多年近眼显示经验的厂商来说，Magic Leap 的技术遗产可以让他们缩短研发周期并避免走弯路。

Magic Leap 在光波导领域积累了丰富的技术经验，这些经验有望改善产品的表现。目前，许多带显示功能的 AI 眼镜采用光波导方案，但在雷科技的体验中，部分产品在光波导效率、分辨率、FOV 等方面仍有明显的提升空间。

Magic Leap 的产品定位有大问题。从「清算」的角度看，Magic Leap 最大的问题显然是虚假宣传。一般来说，第一代产品不成熟并不可怕，后面再改就是了。在 2015 年那个 AR、VR 硬件大爆发的时代，愿意体验 AR、VR 产品的用户对这类产品都有基本的认知。即使 Magic Leap 达不到行业及格线，后续产品慢慢打磨就行了。

Magic Leap 的产品定位有大问题。从「清算」的角度看，Magic Leap 最大的问题显然是虚假宣传。Magic Leap 在2015年发布的那条席卷全球的演示视频，宣传了自己具有科学幻想般的能力，甚至抢走了微软HoloLens的热度。然而，这条CG视频实际上是电脑特效制作的。尽管Magic Leap对宣传片造假的模糊回应，让人们对Magic Leap产品的期待达到高潮。从技术上讲，Magic Leap One的硬件配置在2018年并不算差：40度的水平FOV甚至超过了微软等大厂的技术指标，光波导成像和分体设计让Magic Leap在佩戴舒适度方面相比不少VR/AR一体机更有优势。但问题是，和宣传视频的效果相比，Magic Leap One的表现相差太多了。Magic Leap One的真实表现引起了质疑，品牌也对其「支支吾吾」，只允许极少量媒体在签署保密协议的情况下「只体验，不评测」。这种不正常的谨慎也让大家开始怀疑「Magic Leap究竟还有什么在瞒着我们？」，并将品牌推向了「诈骗」的一侧。

Magic Leap 的转型是一种「壮士断腕」的决定，带来了一个新的开始。从产品角度来看，Magic Leap 没能如 11 年前宣传的那样成功推出自己的产品，这是一个遗憾。但是从行业角度来看，Magic Leap 的光波导技术积累仍然有价值，可以继续被应用。

Magic Leap 曾以一段电脑特效视频震惊全球网民，让 AR 技术一夜成名。如今，11 年后的今天，Magic Leap 停止自有品牌 AR 头显产品研发，选择转型为 AR 光波导技术供应商及整机集成方案提供商。这个转变似乎意味着 Magic Leap 正在为后来者铺路，希望他们能实现当初那段 CG 视频中展示的 AR 效果。